时间: 2024-04-01 21:53:59 | 作者: 南宫体育app下载/教育
法丽兹为广东一家优异的食品企业，旗下具有多个品牌，营收规划超10亿元。其中法丽兹为最中心品牌，是国内夹心曲奇类销量最大的品牌，但品牌知名度较低，与其成绩规划彻底不相匹配，这导致品牌方在继续高增加之后，遭受瓶颈。
1头部品牌：饼干类目是我国最陈旧、最老练的零食品类，亿滋和格力高占有两把交椅，别的的品牌只能抢夺零散商场。
2.问题分析：曲奇商场潜力巨大，法丽兹选用惯例铺市形式已至瓶颈期，品牌形式没有发动。
3.打法聚集：明晰品类战略，以夹心曲奇为中心产品规划科学、统筹品牌财物和拓宽空间的多品牌战略，一致战略开展思路和口径。
履行层面：定位年青方针花钱的那群人，选用显着活现的形象，使夹心曲奇成为曲奇、饼干类目中最年青、最具生命力的品类。
明晰“夹心曲奇原创品牌”定位，创造“好夹心 更曲奇”的超级广告语，从产品层面提炼了三大中心要害：1、微米级细腻夹心2、全球精选优质质料3、要害空气打发技能。
树立一个“丰熙”统领的多品类多品牌架构，每个中心品类选用一个不相关的专业品牌。一个品牌代表一个品类，每个品牌定位明晰、特性显着。以此维护中心品牌财物“法丽兹=夹心曲奇”不会稀释，一起为事务扩张预留空间。
例：环绕全新的法丽兹“好夹心 更曲奇”品牌战略，结合电梯广告的特别环境，创造了法丽兹最新广告片脚本。
1、法丽兹“好夹心更曲奇”的广告片在山东、江苏、浙江、安徽等写字楼全面刊播，显着提高了法丽兹的知名度和其在夹心曲奇品类的威望感，也带来了明显的成绩增加。在疫情影响，工厂限电、整个职业低迷等多重坏因加持的大布景下，取得了超越20%增加的骄人成绩。
3、2023年春季糖酒会，法丽兹“好夹心更曲奇”广告掩盖成都机场、地铁、公交体系，引爆天府，闪亮疫情后第一个春糖。
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